Основные этапы локального продвижения сайта

Локальное продвижение сайта основные этапы

Миллиарды пользователей по всему миру постоянно что-то ищут в интернете. Но, если проанализировать все запросы, то станет ясно, что в 80% их объединяет одна важная особенность. Они носят локальный характер, т.е. люди ищут товар, услугу или информацию, относящиеся к определенному региону или какой-то категории. Например, смотрят расписание в кинотеатре в своем городе, или выясняют как добраться до определенного музея или ресторана. Ищут где купить определенные товары, получить услуги, т.е. магазины, салоны красоты, фитнес-клубы или рестораны. И для того чтобы при поиске пользователи находили ваш сайт, ему необходима локальная оптимизация, заточенная точно под запросы и территориальное расположение. Иначе можно легко потерять 80% потенциальных клиентов, которые не найдут сайт в поисковой выдаче. Дальше речь пойдет о конкретных шагах SEO оптимизации с учетом локального продвижения.

1. Оптимизация метатегов Title и Description

Начнем с начала, а именно с тегов Title и Description. Обязательно убедиться в том, что:

  • теги прописаны на всех страницах сайта;
  • теги не пустые;
  • в тексте есть основные ключи;
  • везде указана локация, где сосредоточена целевая аудитория (округ, город, страна и т.п.);
  • отсутствуют дубли тегов;
  • количество символов Title 10–70;
  • количество символов Description 50–200;
  • Title и H1 различаются.

Очень полезно протестировать сайт какой-либо программой SEO-аудита, например, Netpeak Spider. Этот сервис подскажет, какие проблемы есть с тегами и на каких страницах.

 

2. Использование микроразметки для улучшения сниппета

После того как пользователь увидел информацию о вашем сайте в поисковой системе или в новостной ленте социальной сети, он принимает решение: идти ли на ваш сайт или на чей-то другой. Поэтому трудно переоценить важность той краткой информации (сниппета), которую все видят в выдаче.

Вообще, сниппет создается поисковиками автоматически, но на этот процесс можно и нужно влиять. 

Для этого на сайте используют микроразметку. Ее нужно добивать, чтобы сниппет был информативным, привлекательным, релевантным содержимому сайта. Не стоит забывать и про локальные данные. Укажите адрес компании и номер телефона. Для мобильной версии сайта очень важно, чтобы по указанному телефону можно было позвонить одним нажатием пальца.

Красивые и правильно оформленные сниппеты  увеличат процент конвертации, CTR и улучшат позиции сайта в органической выдаче.

Использование макроразметки для поисковой выдачи регулирует стандарт Schema.org, и на соответствующем сайте есть подробное описание, правда на английском языке. За социальные сети отвечает протокол Open Graph, с полным списком тегов которого, также можно ознакомиться на официальном сайте и тоже на английском языке.

 

3. Указание контактных данных на сайте

Одна из главных функций сайта состоит в том, чтобы клиенты могли легко связаться с вами и легко найти вашу компанию. Поэтому страница «Контакты» должна быть доступна в один клик из любого места сайта. На ней должно быть:

  • название организации;
  • номер телефона обязательно с кодом города;
  • фактический адрес;
  • электронная почта;
  • схема проезда на машине;
  • схема прохода от остановок общественного транспорта;
  • режим работы.

Большинство контактных данных желательно закрепить или в шапке или, хотя бы, в подвале сайта, чтобы они были доступны на каждой странице. Это важно не только для удобства пользователей, но и для поисковиков, которые очень ценят такую локализацию.

 

4. Интеграция с сервисами Google и Яндекс

Для успешного локального продвижения следует:

  • Зарегистрировать компанию в сервисе Google My Business и на картах Google Maps. Поисковая система также любит, когда пользуются сервисами Google и Яндекс для вебмастеров.Основные этапы продвижения сайта
  • Следует зарегистрировать сайт во всех сервисах Яндекса – Карты, Справочник. Еще не так давно можно было зарегистрироваться в Яндекс Каталоге, но сегодня этот проект закрыт и добавление в Каталог остановлено (то же самое наблюдается и в Мail.ru). Если позволяет специфика сайта, то нужно прописать товары в Маркет.
  • Подойдите к вопросу регистрации сайта в сервисах поисковиков внимательно. Разместите настолько полную информацию, насколько позволяют соответствующие сервисы, в том числе хорошие фотографии.
  • Разместите виджеты Google Maps или Карты Яндекса на сайте.

 

5. Адаптация под мобильные устройства

Доля мобильных пользователей с каждым годом растет. Особенно быстро она растет в локальных запросах и сейчас значительно опережает долю стационарных пользователей. Поэтому важность мобильной адаптации сайта трудно переоценить. Тут есть несколько способов:

  • адаптивная верстка сайта;
  • создание отдельного мобильного варианта сайта;
  • создание быстрых мобильных версий страниц с помощью специальных форматов (например, AMP).

При применении технологии адаптивной верстки следует убедиться, что она правильно работает.  Для этого в интернет сети существует множество бесплатных онлайн сервисов, которые за несколько секунд проведут грамотный анализ сайта.

 

6. Интеграция с социальными сетями

Бум социальных сетей в мире приводит к тому, что интеграция сайта с ними не только желательна, но необходима, в том числе и для локального продвижения. Размещайте на сайте соответствующие виджеты, а также кнопки лайков и репостов Это влияет на ранжирование в поисковых системах опосредованно, за счет поведенческих факторов пользователей.

 

7. Размещение эффективных призывов к действию

После завершения поисковой оптимизации обязательно нужно убедиться в том, что на сайте присутствуют эффективные CTA (call-to-action) или, если перевести, призывы к действию. У пользователя не должно быть никаких сомнений в том, что ему сделать и куда нажать, чтобы совершить целевое действие: купить или заказать что-либо, оставить e-mail или телефон.

Пошаговая инструкция оптимизации сайта для локального продвижения

8. Поддержка обратной связи с пользователями

Очень важный момент в работе сайта – поддержка обратной связи с пользователями.   Разместите различные формы обратной связи и заведите форум Самое главное – нужно предоставить возможность клиентам оставлять отзывы. Желательно, чтобы это были отзывы реальных клиентов с именами, фотографиями и ссылками на профили в соц. сетях. Это вызывает большое доверие у пользователей.

 

9. Локальная оптимизация контента

Для SEO продвижения самым важным сейчас стало качество контента. Не исключением является и локальное продвижение. Во-первых, материалы сайта должны быть интересны для местных пользователей, поэтому их нужно максимально локализовать. Во-вторых, контент сайта должен содержать ключи с геолокацией. Т.е. не просто «купить диван», а&nbsp «купить диван в Москве», не просто «машина напрокат», а&nbsp «машина напрокат в Пензе» и т.п.

 

10. Регистрация сайта в локальных каталогах и справочниках

Регистрируйте сайт во всех местных каталогах, справочниках, тематических порталах и сервисах. Так вы можете получить дополнительные переходы на сайт и обратные ссылки. Это увеличит количество клиентов, и еще больше продвинет сайт к топу поисковой выдачи.

 

11. Публикации в местных СМИ

Публикации интересных и оригинальных материалов в местных СМИ ведут к повышению узнаваемости вашего бренда, что увеличит количество запросов по поиску сайта компании. Это обязательно заметят поисковики, и поднимут сайт в выдаче.

 

Таким образом, оптимизацию сайта для локального продвижения нельзя проводить в отрыве от общей оптимизации. На каждом этапе работ по SEO нужно учитывать локальные особенности, и тогда сайт покорит вершины поисковой выдачи по локальным запросам.

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *